Genelec halusi tavoittaa heille täysin uudenlaista kohderyhmää eli erityisesti sellaiset nuoret, jotka suhtautuvat intohimoisesti musiikkiin ja etenkin kokeellisen elektronisen musiikin tuotantoon, tehden sitä myös itse kotistudioissaan ympäri maailman. Liittouduimmekin kohderyhmämme rakastaman lontoolaisen Boiler Room alustan kanssa, jota myös digitaalisen ajan MTV:ksi kutsutaan.
Loimme kampanjan, joka koostui kolmesta toistaan tukevasta osiosta: 1) kilpailu kuluttajille 2) tapahtuma + live streamaus 3) videosarja tukemaan yhteistyötä.
Tulokset:
Ostohalukkuuden kasvu kohderyhmässä: 12.9% --> 80.6%
Kilpailuun osallistui yli 1200 tuottajaa.
Live streamia seurasi 2,1 miljoonaa ihmistä.
Sosiaalisen median sisältö tavoitti noin 10 miljoonaa ihmistä ja keräsi yli 100 000 kommenttia, tykkäystä ja jakoa.
13
332
Toimisto: Superson Oy
Sijainti: Helsinki
Toimiston kotisivu: http://www.superson.fi
Asiakas: Genelec
Asiakkaan toimiala: Teknologia: Kulutuselektroniikka
Vuosi: 2018
Työn saamat palkinnot:
Kansainvälisesti palkittu
The Drum Dadi Awards 2018 - Silver
The Drum Marketing Awards 2019 - Shortlist
New York Advertising Awards 2019 - Shortlist
Grand One 2019 - Shortlist
Evento Awards 2019 - Shortlist x2
Effie Finland - Shortlist
"Superskills on tarjonnut meille mahdollisuuden kisata tasavertaisesti isompien toimistojen rinnalla. Se mahdollistaa meille helpon ja nopean tavan sekä täysin uuden kanavan löytää uusia potentiaalisia asiakkaita. Voimme itse valita mihin kilpailutuksiin lähdemme mukaan. Superskillsin perustajilla on pitkä kokemus mainosalalta, ja he aidosti ymmärtävät myös toimiston toiveet kilpailutuksissa."
— Pia Eiro, Make It Simple
